学会数字时代营销之道,你也能与国际品牌一决高下
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学会数字时代营销之道,你也能与国际品牌一决高下

学会数字时代营销之道,你也能与国际品牌一决高下

Compete Globally

本周我们有幸邀请到加拿大著名播客《终极营销客》(The Worldly Marketer)的主持人 Kathrin Bussmann。她认为,不论企业规模大小,全球化的思维方式必不可少。

“广袤世界充满无限可能,有些(小型公司的营销人员)还没把目光放出去。”她如是说。当今的数字化渠道星罗棋布,着实没有理由继续囿于国内市场。

事实上,数字技术触手可及,让看似“弱小”的公司也能与资源雄厚的国际大品牌公平较量,决一雌雄。选择哪些渠道不重要,重要的是如何巧妙部署渠道,在塑造品牌形象、提升销量的同时,培养长期的客户忠诚度。

Globally Speaking RadioKathrin 在《终极营销客》这档播客节目中,曾采访过多位全球顶尖的国际营销专家。在本集《全球话说》中,她分享了自己在本地化领域的独到见解。

本期话题包括:

  • 为什么说我们已步入一个空前的营销大环境?
    Kathrin 认为,“曾经无数的不可能,如今皆有可能。借助互联网、电子商务和社交媒体这几大利器,品牌影响力可波及全球各地。唯一需要动脑筋的是,如何有效打动国外客户。”

  • 新型营销为何重在传达信息,而不是单纯的推销产品?
    营销人员逐步认识到,向世界开通购买渠道,并不能保证产品畅销全球。主持人 Michael Stevens 说:“现在,营销人员意识到的是,重点并不仅仅是供货,更在于要传达出哪些信息,以及如何包装自己。营销人员不再简单认为,仅凭网站就足以带动全球数字营销策略,这也是一种成熟的体现。”

  • 网站本身为何不能算作数字营销策略?
    网站是一种孤立的工具和手段,并非真正的营销策略。用户或许会对你的产品感兴趣,但要让他们真正认识你、知道你能满足他们的需求,社交媒体才是不二法宝。营销策略必须主动,向用户介绍自己,用更加人性化的方式打动他们,激发他们的兴趣,最终达到提升品牌认知度的目的。

  • 如何把钱花在刀刃上,小预算打造大影响?
    Kathrin 建议大家“像对待朋友一样对待潜在客户,与他们交流沟通,让品牌形象鲜活起来。不要把自己隐藏在冷冰冰的徽标背后,要用真诚留住客户,让口碑为你代言。”社交媒体无疑是一条高“性价比”的营销之路,辅之以恰当的策略,在竞争中便能突破重围,独树一帜。

请点击下方播放器中的“播放”,收听本集播客。你还可以通过 iTunesGoogle Play(仅限美国或加拿大)、StitcherRSS 收听和订阅播客。

 

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編者按:本文基於2017年1月最初以英文發布的內容。采编自播客节目《全球话说》(Globally Speaking)第 018 集


 

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